廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)

一、 培養(yǎng)目標(biāo)
本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制需要的德、智、體、美、勞全面發(fā)展的，掌握廣告設(shè)計(jì)與制作的基本理論與技能，適應(yīng)媒體廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意工作崗位的高級(jí)技能型人才。學(xué)生畢業(yè)后能夠勝任廣告公司、設(shè)計(jì)公司、網(wǎng)絡(luò)公司、公關(guān)公司、新聞廣告部門、影視制作公司的廣告設(shè)計(jì)、制作、策劃和管理工作；企業(yè)企劃部、對(duì)外宣傳部、信息部的廣告設(shè)計(jì)、制作、策劃和管理工作。
二、業(yè)務(wù)要求
1. 知識(shí)要求
掌握必要的文學(xué)、哲學(xué)、法律、道德、政治、經(jīng)濟(jì)、外語(yǔ)、心理等人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)。
掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)原理、廣告策劃創(chuàng)意原理、廣告文案寫作理論、廣告設(shè)計(jì)及制作理論。
掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)知識(shí)，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)方法，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，計(jì)算機(jī)排版設(shè)計(jì)原理，數(shù)據(jù)庫(kù)理論。
掌握外語(yǔ)詞匯、語(yǔ)法等知識(shí)。
2. 能力要求
（1）具有較強(qiáng)繪畫(huà)能力、美術(shù)設(shè)計(jì)能力；
（2）具有廣告策劃創(chuàng)意的基本能力；
（3）具有較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)與制作、電腦廣告設(shè)計(jì)與制作能力；
（4）具有廣告文案寫作的基本能力；
（5） 具有計(jì)算機(jī)操作基本能力；
（6） 具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)文字處理能力；
（7） 具備運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基本能力；
（8） 運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)能力；
（9） 運(yùn)用現(xiàn)代辦公軟件的基本能力。
3、素質(zhì)要求
（1）具有熱愛(ài)秘書(shū)工作、埋頭苦干、實(shí)事求是、嚴(yán)格按照領(lǐng)導(dǎo)意圖辦事、認(rèn)真保密的政治素質(zhì)。
（2）具有運(yùn)用扎實(shí)理論基礎(chǔ)、過(guò)硬的專業(yè)技能，準(zhǔn)確高效完成任務(wù)的整體素質(zhì)。
（3）具有應(yīng)對(duì)龐雜煩瑣事務(wù)，服務(wù)性強(qiáng)的工作的良好的心理素質(zhì)。
（4）具有健康體魄、高尚職業(yè)道德、把握專業(yè)動(dòng)態(tài)、勇于創(chuàng)新的綜合素質(zhì)。
三、專業(yè)主干課設(shè)置
(一) 課程結(jié)構(gòu)比例（見(jiàn)附表1.廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)課程結(jié)構(gòu)比例表）
（二）專業(yè)主干課介紹
1.設(shè)計(jì)概論
以設(shè)計(jì)為主要研究對(duì)象，重點(diǎn)考察設(shè)計(jì)的特殊性和個(gè)別性，使學(xué)生掌握設(shè)計(jì)基本理論，并初步具有理解和分析設(shè)計(jì)理論知識(shí)能力。
2.設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
主要包括平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、圖案設(shè)計(jì)、美術(shù)字、手繪POP等基本理論及基本訓(xùn)練。
3.平面廣告設(shè)計(jì)
主要包括版式設(shè)計(jì)、報(bào)刊廣告、招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等基本理論及設(shè)計(jì)訓(xùn)練。
4.廣告攝影
了解攝影器材構(gòu)造，初步掌握攝影用光，構(gòu)圖和拍攝技巧，為廣告設(shè)計(jì)與制作打下良好的基礎(chǔ)。
5.計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)
主要包括Photoshop、Coreldraw，并應(yīng)用軟件進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)。
6．影視廣告設(shè)計(jì)
主要應(yīng)用Flash、3D等設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)，掌握動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作在視覺(jué)上的連續(xù)變化、主題廣告創(chuàng)作中每個(gè)畫(huà)面之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系，并能設(shè)計(jì)出較完整的動(dòng)態(tài)廣告作品。
7．網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)
本課程內(nèi)容著重于網(wǎng)頁(yè)制作軟件的使用方法、技巧等，使學(xué)生了解、掌握網(wǎng)頁(yè)的基本制作過(guò)程和技巧，如網(wǎng)頁(yè)編排的構(gòu)成特點(diǎn)、界面、基本類型、字體應(yīng)用、色彩藝術(shù)、網(wǎng)爺?shù)膱D象和動(dòng)態(tài)應(yīng)用等，通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)踐培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)出有較高藝術(shù)特色的網(wǎng)頁(yè)。
8.商業(yè)插圖
主要包括繪畫(huà)在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中插圖的表現(xiàn)技法、應(yīng)用及技法訓(xùn)練。
9.廣告策劃
主要包括廣告策劃活動(dòng)程序、涵義、原則和內(nèi)容。掌握市場(chǎng)調(diào)查方法，根據(jù)企業(yè)主的銷售總目標(biāo)編制廣告策劃書(shū)，并對(duì)廣告策劃效果進(jìn)行預(yù)測(cè)。
四、學(xué)制及教學(xué)模式
全日制三年，大專，采用“5+1”教學(xué)模式。
五、專業(yè)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)安排
實(shí)踐教學(xué)建立“課內(nèi)實(shí)訓(xùn)方案化，專業(yè)實(shí)習(xí)社會(huì)化、第二課堂多層次”的實(shí)踐教學(xué)體系。
（1）課內(nèi)實(shí)訓(xùn)強(qiáng)調(diào)以教學(xué)內(nèi)容為依托，以編寫設(shè)計(jì)訓(xùn)練方案為手段，倡導(dǎo)以學(xué)生為主體的啟發(fā)式教學(xué)，編寫設(shè)計(jì)訓(xùn)練教材。
（2）專業(yè)實(shí)習(xí)注重社會(huì)實(shí)踐，組織學(xué)生參觀、考察，參加企事業(yè)單位實(shí)習(xí)，請(qǐng)專家做報(bào)告。本計(jì)劃教學(xué)實(shí)習(xí)從第二學(xué)期開(kāi)始，每學(xué)期都安排一次，具體內(nèi)容包括專業(yè)認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)、社會(huì)實(shí)習(xí)、社會(huì)調(diào)查、畢業(yè)成果展覽、畢業(yè)模擬實(shí)習(xí)、畢業(yè)社會(huì)實(shí)習(xí)、相關(guān)專業(yè)班級(jí)聯(lián)誼活動(dòng)，建立校外實(shí)習(xí)基地。
（3）利用學(xué)生課余時(shí)間開(kāi)展多層次第二課堂專業(yè)技能競(jìng)賽和考核活動(dòng)。即一年開(kāi)展專業(yè)基礎(chǔ)表達(dá)、書(shū)法、設(shè)計(jì)大賽等競(jìng)賽活動(dòng)；二年級(jí)開(kāi)展設(shè)計(jì)表達(dá)、課外習(xí)作、計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件應(yīng)用基本能力訓(xùn)練和考核；三年級(jí)參加廣告設(shè)計(jì)師職業(yè)資格認(rèn)證、相關(guān)設(shè)計(jì)軟件認(rèn)證鑒定考試，使學(xué)生加強(qiáng)實(shí)踐動(dòng)手能力，增強(qiáng)專業(yè)的社會(huì)適應(yīng)性，實(shí)現(xiàn)雙證畢業(yè)。（見(jiàn)附表4.廣告設(shè)計(jì)與制作實(shí)踐教學(xué)一覽表）
六、考核形式
專業(yè)理論課如設(shè)計(jì)概論、廣告策劃課程，采取筆試方法進(jìn)行考核，考核方式是考查，記分方法是優(yōu)、良、中、及格和不及格五個(gè)等級(jí)。
繪畫(huà)基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、廣告攝影、商業(yè)繪畫(huà)是學(xué)科基礎(chǔ)必修課中的以專業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)為主的實(shí)踐性較強(qiáng)的課程，重視平時(shí)技能訓(xùn)練，平時(shí)表現(xiàn)中作業(yè)完成情況以及學(xué)習(xí)態(tài)度等方面進(jìn)行綜合評(píng)定，成績(jī)占50%，其余50%是在本學(xué)期所有作業(yè)中選出幾次較有代表性的作業(yè)進(jìn)行專業(yè)水平評(píng)定，以上兩次成績(jī)?cè)u(píng)定綜合后計(jì)算出期末的總成績(jī)，成績(jī)按百分制計(jì)算。
平面設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是專業(yè)方向必修課，是應(yīng)用專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和技能、專業(yè)設(shè)計(jì)理論為指導(dǎo)的專業(yè)設(shè)計(jì)課程，重視專業(yè)技能應(yīng)用和個(gè)性創(chuàng)造，考核方式是考試，考核方法與學(xué)科基礎(chǔ)必修課課程（設(shè)計(jì)概論、廣告策劃除外）相同。
本專業(yè)要求獲得大專學(xué)歷證書(shū)的同時(shí)，還必須獲得：國(guó)家高等學(xué)校英語(yǔ)應(yīng)用能力考試B級(jí)以上證書(shū)（包括B級(jí)）；.取得國(guó)家高等學(xué)校計(jì)算機(jī)等級(jí)考試（國(guó)家二級(jí)）或取得計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件相關(guān)認(rèn)證證書(shū)；設(shè)計(jì)師職業(yè)資格認(rèn)證證書(shū)。