急急急關(guān)于惠普的問(wèn)題(采納答案后加100分)

不知道可不可以幫到你，但我知道里面肯定有你需要的.2008年4月28日，惠普重拳出擊，在北京舉行了主題為“方寸智選?執(zhí)掌風(fēng)尚”的媒體體驗(yàn)會(huì)，正式針對(duì)具有時(shí)尚精神、追求高品質(zhì)生活的“Young Professional”推出了首款超便攜筆記本——HP Mini。作為惠普第一款超便攜移動(dòng)筆記本，HP Mini外觀設(shè)計(jì)小巧精美，重量1.19kg，售價(jià)5999元，采用8.9英寸WXGA顯示屏。 之前，關(guān)于低價(jià)超便攜筆記本的紛爭(zhēng)早已拉開(kāi)。而惠普的加入，無(wú)疑將使得這一市場(chǎng)的爭(zhēng)奪更加激烈。那么，惠普推出超便攜筆記本緣自何因呢？作為全球第一大PC廠商，惠普推出超便攜筆記本又對(duì)市場(chǎng)將產(chǎn)生什么影響？惠普進(jìn)軍超便攜筆記本市場(chǎng)的前景如何呢？以下ZDC將針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行解答。一、惠普為何推出超便攜筆記本1、市場(chǎng)因素 其一，看到華碩易PC的熱銷 根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2007年第四季度，華碩推出Eee PC。截止目前，該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷量一直不錯(cuò)。2007年第四季度單季銷售突破30萬(wàn)臺(tái)，2008年第一季度單季銷售突破60萬(wàn)，據(jù)說(shuō)第二季度銷量將突破120萬(wàn)臺(tái)。 在華碩Eee PC銷量一路飄紅的刺激下，使得其他PC廠商不得不認(rèn)真考慮這個(gè)逐步興起的市場(chǎng)。因此全球最大PC廠商惠普也選擇進(jìn)軍該市場(chǎng)淘金，發(fā)布了基于威盛C7-M ULV處理器的HP 2133 Mini-Note PC，屏幕尺寸僅為8.9英寸。 其二，看好超便攜筆記本市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿? 據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)稱，2012年全球超便攜筆記本電腦的出貨量將從2007年的不到50萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到900多萬(wàn)臺(tái)?？梢钥闯?，超便攜筆記本電腦將成為未來(lái)PC市場(chǎng)的重要商機(jī)。 低價(jià)超便攜電腦存在的巨大的市場(chǎng)潛力，使得作為全球PC行業(yè)龍頭廠商的惠普為此早已有所準(zhǔn)備，并于華碩易PC之后推出了HP Mini。 2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的因素 其一，危機(jī)意識(shí)，迫使惠普尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn) 根據(jù)IDC與Gartner兩家研究機(jī)構(gòu)均指出，2008年第一季度，戴爾的出貨量增長(zhǎng)超過(guò)惠普。戴爾的出貨量同比增長(zhǎng)21.6%左右，而惠普首季出貨量同比增長(zhǎng)率為17.5%左右。可以看出，戴爾進(jìn)入分銷領(lǐng)域后，正逐漸縮小與惠普的差距，其渠道轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已經(jīng)初見(jiàn)成效。 戴爾首席執(zhí)行官邁克爾?戴爾則表示，如果能長(zhǎng)期維持這一增長(zhǎng)率，戴爾能夠取代惠普重新成為全球最大PC廠商。面對(duì)這一局勢(shì)，惠普決不會(huì)看到戴爾的逐步崛起而無(wú)動(dòng)于衷，因此迫使惠普進(jìn)軍超便攜筆記本市場(chǎng)，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 其二，類“易PC”大戰(zhàn)一觸即發(fā)，惠普自然無(wú)法獨(dú)坐觀戰(zhàn)目前，聯(lián)想、戴爾、宏、富士通、三星、技嘉、微星、海爾，甚至愛(ài)國(guó)者等消費(fèi)電子廠商都有推出超低價(jià)便攜電腦的計(jì)劃。到了第二季度，市面上將有數(shù)款超低價(jià)便攜電腦出現(xiàn)在市場(chǎng)上。 聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁陳紹鵬稱，低價(jià)便攜電腦往往不是全功能的，用戶使用體驗(yàn)和普通PC差距甚遠(yuǎn)，并不是大眾市場(chǎng)而是行業(yè)和細(xì)分市場(chǎng)。近日，也有發(fā)言人公開(kāi)證實(shí)“將選擇合適的時(shí)機(jī)推出類易PC”。 宏董事長(zhǎng)王振堂公布的2008年三大新方向，其中之一就是在今年的第二到第三季度推出超便攜筆記本。對(duì)于此類筆記本，宏的選擇是主推超便攜賣點(diǎn)。目前宏8.9英寸筆記本也已經(jīng)進(jìn)入最后測(cè)試階段，主要面板供貨商友達(dá)將于5月放量供貨。 不僅華碩、惠普、宏看好低價(jià)筆記本市場(chǎng)，戴爾也已經(jīng)開(kāi)始部署，預(yù)計(jì)將于第三季度推出新產(chǎn)品；神舟董事長(zhǎng)吳海軍表示，在推出的產(chǎn)品配置方面，超低價(jià)便攜終端價(jià)格將低至1999元，采用1GB以上的內(nèi)存，9英寸以上的顯示屏以及8GB以上的固定硬盤；方正也表示，正在開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。 可以看出，自從華碩易PC推出后，這一類型的產(chǎn)品就成為了市場(chǎng)中的熱點(diǎn)。如今，筆記本市場(chǎng)類“易PC”大戰(zhàn)一觸即發(fā)，全球幾大主要PC廠商均已制定完善的超便攜低價(jià)筆記本策略，或者已經(jīng)推出自己的超便攜低價(jià)筆記本產(chǎn)品。面對(duì)眾多廠商搶灘超便攜筆記本市場(chǎng)，惠普自然也不會(huì)放棄這一市場(chǎng)，也希望搶占市場(chǎng)先機(jī)，分得一杯羹。其一，填補(bǔ)了惠普的產(chǎn)品線 以12英寸為代表的便攜筆記本一直都并非惠普的強(qiáng)項(xiàng)。雖然惠普曾經(jīng)也推出過(guò)幾款經(jīng)典的12英寸機(jī)型，但很快就被淹沒(méi)在ThinkPad、東芝、富士通、索尼等品牌大量的便攜和超便攜產(chǎn)品中。顯然，惠普也希望在自己比較薄弱的市場(chǎng)上取得突破，畢竟要繼續(xù)保持高速發(fā)展，只依靠14、15英寸主流機(jī)型還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 因此在4月28日惠普推出首款超便攜筆記本，就好像先前dv3000系列的推出一樣，這款超便攜產(chǎn)品以8.9英寸的屏幕再一次填補(bǔ)了惠普的產(chǎn)品線，成為惠普在市場(chǎng)中又一具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。 其二，掌控個(gè)性細(xì)分市場(chǎng) 在制定“掌控個(gè)性世界”戰(zhàn)略之初，惠普就注重對(duì)用戶個(gè)性需求的深入分析。因此，惠普在中國(guó)市場(chǎng)推出超便攜筆記本HP Mini。對(duì)于惠普來(lái)說(shuō)，超便攜筆記本推出一方面是“掌控個(gè)性世界”戰(zhàn)略的產(chǎn)物，另一方面則是惠普對(duì)超便攜這一全新細(xì)分市場(chǎng)的分析。 中國(guó)惠普的高層也表示，HP Mini的推出，既是精確劃分用戶群、滿足獨(dú)特用戶需求的個(gè)性化產(chǎn)物，也是惠普細(xì)分產(chǎn)品，對(duì)自我產(chǎn)品線的一次完善。二、惠普推出超便攜筆記本的影響 1、 連鎖效應(yīng):主要PC廠商都將跟隨 惠普作為全球第一大PC廠商，也是目前進(jìn)軍超便攜筆記本市場(chǎng)的最大的PC廠商。惠普的入局，一方面，必將會(huì)把緊隨其后的PC巨頭戴爾、宏拖下水，三強(qiáng)在超便攜筆記本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將拉開(kāi)帷幕。另一方面，此前，主流廠商還處于遲遲觀望的狀態(tài)，而惠普的入局，預(yù)計(jì)接下來(lái)的幾個(gè)月中，主要PC品牌廠商都將到齊，競(jìng)相角逐超便攜筆記本市場(chǎng)。2、蝴蝶效應(yīng):攪動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈 眾多廠商相繼進(jìn)入超便攜筆記本領(lǐng)域，這對(duì)零組件供應(yīng)商、制造商和零售商，甚至整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)都是新的考驗(yàn)。 除了代工廠，無(wú)疑對(duì)CPU、IC、TFT-LCD、NAND Flash、電池等上游關(guān)鍵零組件也將產(chǎn)生巨大的蝴蝶效應(yīng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游布局將進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻。 如，惠普新推出的超便攜筆記本，不但核心平臺(tái)采用威盛處理器及芯片組，其余IC及零組件也幾乎都由臺(tái)灣廠商提供，包括迅杰、致新、圓創(chuàng)及崇貿(mào)等在內(nèi)的臺(tái)灣IC設(shè)計(jì)廠商都有參與。 此外，臺(tái)灣半導(dǎo)體相關(guān)廠商表示，在第三世界國(guó)家以及新興市場(chǎng)對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求下，低價(jià)筆記本市場(chǎng)今年的規(guī)模樂(lè)觀可期，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈廠商也有望獲利，臺(tái)灣省內(nèi)IC廠、代工廠是此次低價(jià)PC風(fēng)潮的受益者，可以借此獲得業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。3、對(duì)傳統(tǒng)筆記本的沖擊 從價(jià)格、便攜性、時(shí)尚因素和用戶最基本的需求綜合考慮來(lái)看，惠普超便攜筆記本——HP Mini對(duì)傳統(tǒng)筆記本的沖擊力較大這款HP 2133 Mini-Note采用8.9英寸液晶屏幕、分辨率達(dá)1366x768，預(yù)裝VISTA 或 Linux 操作系統(tǒng)。與傳統(tǒng)筆記本相比，無(wú)論是性能、功能都沒(méi)有縮水，時(shí)尚、便攜性好，基本的工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的需求都可以滿足。4、為超便攜市場(chǎng)注入強(qiáng)心針 在傳統(tǒng)UMPC“高價(jià)”策略失敗后，華碩Eee PC的成功讓廠商看到低價(jià)超便攜市場(chǎng)的希望。而全球第一大PC廠商惠普的進(jìn)入，則給難以形成氣候的移動(dòng)超便攜市場(chǎng)注入了一記強(qiáng)心針。隨著戴爾、宏基等廠商的加入，以及微軟和英特爾的大力支持下，超便攜市場(chǎng)將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，也將進(jìn)一步推動(dòng)該市場(chǎng)的發(fā)展。三、惠普超便攜筆記本的前景分析 1、品牌知名度，為惠普的產(chǎn)品推廣做鋪墊 如今，惠普已經(jīng)發(fā)展成為世界知名的PC品牌。根據(jù)Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度里，惠普仍然是全球第一大PC廠商，市場(chǎng)占有率為18.3%。在中國(guó)市場(chǎng)，惠普也擁有較高的知名度，今天即使一個(gè)普通的非IT行業(yè)的中國(guó)城市居民都能夠清楚的認(rèn)識(shí)惠普。 可以看出，一方面，惠普在市場(chǎng)的品牌知名度較高。另一方面，惠普是目前進(jìn)軍超便攜筆記本市場(chǎng)的最大的PC廠商，這為惠普今后在超便攜市場(chǎng)的產(chǎn)品推廣做好了鋪墊。2、便攜移動(dòng)時(shí)代將到來(lái)，為惠普在超便攜市場(chǎng)的發(fā)展提供良好契機(jī) 超便攜電腦不僅功能豐富，產(chǎn)品尺寸逐漸小型化，而且也能夠滿足了用戶辦公、娛樂(lè)、游戲等要求。隨著Atom處理器的進(jìn)一步推廣，超便攜電腦將更多地出現(xiàn)在市場(chǎng)上，逐步得到消費(fèi)者的認(rèn)可，一個(gè)便攜移動(dòng)的時(shí)代即將到來(lái)。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)UMPC的看法，ZDC采取網(wǎng)站發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行調(diào)查。如上圖顯示，有六成以上的用戶表示會(huì)購(gòu)買UMPC作為第二、三臺(tái)電腦?？梢?jiàn)，多數(shù)消費(fèi)者看好UMPC市場(chǎng)，并有購(gòu)買的傾向，這也為惠普在超便攜市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展契機(jī)。3、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，惠普超便攜筆記本略勝一籌 同如今已經(jīng)推出或是即將推出超便攜筆記本的廠商對(duì)比:其一，在品牌知名度方面，惠普無(wú)疑具有更大的優(yōu)勢(shì)。其二，蘋果MacBook Air雖然是超薄筆記本的代表，但其高昂的價(jià)格使得消費(fèi)者望而卻步；華碩易PC雖然開(kāi)創(chuàng)了超便攜筆記本的先河，但其性能與惠普Mini相比相差較大；而與戴爾、聯(lián)想、宏等還未推出超便攜筆記本的廠商相比，惠普無(wú)疑搶占了市場(chǎng)先機(jī)。4、華碩易PC的成功，為惠普的進(jìn)入提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn) 一方面，華碩易PC雖然其具有先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，但也為后來(lái)者降低了開(kāi)拓一個(gè)嶄新市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，并且也減少了市場(chǎng)開(kāi)拓的初期成本，華碩易PC在產(chǎn)品、管理、銷售方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，均可以被惠普所借鑒。 另一方面，華碩易PC的成功開(kāi)拓了市場(chǎng)藍(lán)海，也使超便攜筆記本市場(chǎng)逐步升溫，惠普在產(chǎn)品上可以在華碩易PC的基礎(chǔ)上跨越式發(fā)展，直接進(jìn)入前沿。這兩方面均增加了惠普進(jìn)軍超便攜筆記本市場(chǎng)的勝算。5、消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，加大惠普進(jìn)軍超便攜市場(chǎng)成功砝碼 惠普以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在消費(fèi)類PC市場(chǎng)已經(jīng)打出一片天，并且借助在消費(fèi)類市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，成為全球PC市場(chǎng)占有率第一的廠商。 根據(jù)中國(guó)惠普信息產(chǎn)品及商用渠道集團(tuán)PSG公布的2007年的部分運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，惠普商用PC出貨量同比增長(zhǎng)84.4%，而消費(fèi)PC出貨量則增長(zhǎng)153.4%?；萜盏倪@一業(yè)績(jī)使其已經(jīng)超越了方正并開(kāi)始逼近聯(lián)想。消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，加大了惠普在超便攜市場(chǎng)成功的砝碼。寫在最后: 華碩易PC以其超便攜和低價(jià)開(kāi)拓了市場(chǎng)藍(lán)海，在其銷量一路飄紅的刺激下，各大廠商紛紛跟進(jìn)，包括惠普、聯(lián)想、惠普、戴爾、宏、富士通、三星、技嘉、微星、海爾、甚至愛(ài)國(guó)者等消費(fèi)電子廠商都有超低價(jià)便攜電腦的計(jì)劃，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化階段。 4月28日，全球第一大PC廠商惠普也進(jìn)入了超便攜筆記本市場(chǎng)，推出重磅級(jí)產(chǎn)品HP Mini。該產(chǎn)品的推出，將使市場(chǎng)的戰(zhàn)況加劇，引發(fā)了市場(chǎng)的連鎖反映，戴爾、宏等廠商的跟進(jìn)的動(dòng)作也勢(shì)必加快，超便攜電腦將成為下一波的PC市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。