怎么打造智能吸塵器品牌效應

　　1、如何建立品質形象　　品質形象是品牌形象的基礎。建立品質形象并不簡易到只是提高一下產(chǎn)品的質量，關鍵是要建立起“良好品質”的印象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質形象要有“看得見、摸得著、感獲得”的改善才能滿足打造品牌的要求。　　2、如何建立報價形象　　我們常用產(chǎn)品零售報價的高低來形容其報價形象，認為高報價就是好形象，報價低就是壞形象，這的確有失公允。應該說，報價的高低是相對而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時，訂高價會有損品牌形象，消費者會問 “憑什么”。但當產(chǎn)品的品質形象建立時，訂低價也會有損品牌形象，消費者會問“為什么”。所以我們認為，品質形象和品牌形象又是報價形象的基礎。那些以成本定價者太保守，以利潤定價者太感性，因此，“品質/報價”和“品牌/報價”的定價模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。　　3、如何建立通路形象　　完整的銷售通路是中間營銷加上終端營銷。中間營銷指的是批發(fā)銷售，終端營銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀60年代，“索尼”電視進入美國市場的時候，起初在寄賣店里銷售，于是美國消費者稱之為“癟三”產(chǎn)品。后來索尼公司認識到這是一種錯誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又擺到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費者紛紛買。“索尼”的品牌從那一時刻才真正開始有了起色?！　?、如何建立廣告形象　　做市場就要做廣告，但做廣告可不一定就能搞好市場。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結果的原因，很多情況是因為廣告形象不好引起的。我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素?？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質量，包含創(chuàng)意和制作水平。簡而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強；水平高，形象就好。其實就這么簡易?！　?、如何建立促銷形象　　銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當然，“大甩賣”就等于把品牌扔進了泥潭。只要我們用心看一下，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“減價”有關的促銷方式對品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價”有時也可以引起一波市場革命。市場得以重新整理，地位可以重新排隊。品牌的知名度和消費關注度也會有意想不到的提升。1996年3月中國的長虹彩電視 大學減價18%即是如此，它的市場占有率當年上升了13.5% ?！　?、如何建立顧客形象　　在20世紀70年代的時候有一個十分重要的營銷理論誕生，那就是美國人里斯和特勞特的“定位論”。自那時起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“nike”鞋的屬于哪一類；誰才會經(jīng)常喝“茅臺”酒。沒錯，品牌的管理者就應理所當然的使品牌為這些人服務。但要搞好這一點，我認為最有效的方法就是動用報價杠桿。我們?nèi)粝胝袕拼蠖鄶?shù)人的生意，就放低報價門坎。如要維護少數(shù)人的利益，就設置報價障礙。報價自然會把人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平?！　?、如何建立企業(yè)形象　　品牌是隸屬于一個市場主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設和無形的建設”入手。前者指的是導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）；后者指的是營造企業(yè)的精神文化。但這些都是企業(yè)內(nèi)部的打造。建立企業(yè)形象，關鍵還是在于更多地進行媒體的宣傳報道。當然，這些媒體消息必須是有利于企業(yè)的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)的形象就不可能轉化為市場的形象。企業(yè)的形象終究還是要獲得市場和社會的承認的?！　∥恼乱猛辍！　淞?ldquo;追求卓越創(chuàng)新”的經(jīng)營理念，把創(chuàng)造精品智能吸塵器作為重要的經(jīng)營戰(zhàn)略，提到足夠重視的地位上來?！　〔捎貌讲綖闋I、穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，達到“做亮一個點，照亮一巨片”的效果。用精品工程的廣告效應來逐步占領市場，這樣我們所占有的市場將牢不可破，所占有的市場份額的增長速度也將會很快，同時為企業(yè)所創(chuàng)造的效益也會很可觀?！　〕薪痈吒郊又怠⒆非缶媲缶姆召|量，用無與倫比的加工質量和豐富的營銷經(jīng)驗創(chuàng)造精品益節(jié)，以精品益節(jié)為基礎，創(chuàng)造品牌效應?！　∫坏┬纬闪似放菩氖袌龈窬郑涂梢员荛_報價爭霸，進入良性競爭的軌道，這樣經(jīng)營決策的目的就達到了。　　要實現(xiàn)這一目標就要充分相信集體的智慧，凡事一定要經(jīng)過集體評審，切忌高層領導一言堂，一旦評審得出科學的結論時，就不折不扣的去執(zhí)行?！　∫婀?jié)擁有優(yōu)秀的企業(yè)文化，先進的理念，高素質的員工隊伍，高品位的服務，先進的加工技術，高水準的產(chǎn)品質量和優(yōu)質的服務，諸多因素的集合就構成了益節(jié)企業(yè)品牌。以品牌意識來指導和分析市場，市場方向就明確了。