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促進旅游文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展

一、我國旅游業(yè)發(fā)展的基本情況
經(jīng)過改革開放近30年的發(fā)展，我國旅游業(yè)實現(xiàn)了由旅游資源大國向世界旅游大國的轉(zhuǎn)變。2006年，我國入境旅游人數(shù)為1.25億人次,其中過夜旅游人數(shù)達4991萬人次，旅游外匯收入達339億美元, 入境旅游接待位居世界第四位；國內(nèi)旅游13.9億人次,市場規(guī)模位居世界前列；出境旅游3452萬人次,居亞洲第一位。旅游業(yè)總收入達8935億元人民幣，比上一年增長16.3%%。全國旅游直接從業(yè)人員1000多萬人，間接從業(yè)人員4900萬人。世界旅游組織預測,到2015年,中國將成為全球第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國,屆時,入境旅游人數(shù)將超過2億人次。據(jù)國家統(tǒng)計局、國家旅游局編制的旅游衛(wèi)星賬戶測算，2004年旅游業(yè)增加值占當年全國GDP的4.05%%。旅游業(yè)具有綜合性強、關(guān)聯(lián)度大的特點，在加快發(fā)展服務業(yè)的戰(zhàn)略中將發(fā)揮重要作用。黨中央、國務院高度重視發(fā)展旅游業(yè)，把它列為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)加以培育。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互促進，共同繁榮

旅游是人們離開家門，求新、求知、求樂的一種社會活動，而文化則伴隨著旅游的全過程。通過旅游，既能滿足人們精神與物質(zhì)的享受需求，又能滿足人們的發(fā)展需求。隨著人類社會的進步，旅游越來越成為現(xiàn)代社會人們生活中不可或缺的內(nèi)容。作為全球發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)因其巨大的市場需求、良好的發(fā)展前景，被稱作“朝陽產(chǎn)業(yè)”，受到世界各國和地區(qū)的高度重視。

旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)密不可分。自有旅游活動以來，旅游與文化就從未分離。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體；沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化則缺少活力。旅游的優(yōu)勢體現(xiàn)在市場，文化的優(yōu)勢體現(xiàn)在內(nèi)涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個巨大市場。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，共同繁榮。

隨著旅游與文化的有機結(jié)合和不斷發(fā)展，產(chǎn)生了旅游文化演出這一新的業(yè)態(tài)。近年來，我國旅游文化演出市場欣欣向榮，演出規(guī)模穩(wěn)步擴大，演出水平不斷提升，資本和優(yōu)秀人才不斷聚集，形成了百花競放的嶄新局面，展示了十分美好的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計，2006年在全國各重點旅游城市和旅游景區(qū)定時定點上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有153臺，資金投入達17.9億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員1.76萬人，觀眾達1.67億人次，實現(xiàn)演出收入26.8億元。涌現(xiàn)了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大旅游者，并得到廣泛好評。

三、旅游文化演出的成功經(jīng)驗給予我們的啟示

旅游文化演出取得的成功，是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合的結(jié)晶，對我們進一步促進旅游與文化的繁榮發(fā)展，提供了諸多啟示：

第一，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，市場是關(guān)鍵。從地域分布看，旅游經(jīng)濟越發(fā)達的地方，旅游與文化結(jié)合得越緊密，旅游文化演出市場相對就越繁榮，如北京、上海、杭州、廣州、深圳、鄭州、西安、成都、昆明、桂林等城市。從產(chǎn)品特征看，對文化和藝術(shù)內(nèi)涵闡釋得越有特色、越通俗，受眾面就越大，越容易取得成功。這是因為，相對于城市常住居民來說，大多數(shù)旅游者對一個國家或一個地區(qū)文化產(chǎn)品的需求往往表現(xiàn)為民族性、多樣性、特色化、大眾化。抓住這一潛在的觀眾流，就抓住了一個大市場。

第二，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，培育精品是方向。所謂精品，是指精良、上乘的作品。旅游文化精品就是制作精良、演藝精湛、能夠代表當?shù)匚幕囆g(shù)水平、深受廣大旅游者歡迎的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。旅游文化精品不僅能提升旅游城市和企業(yè)的品質(zhì)，其本身也構(gòu)成新的旅游吸引力。河南推出的“禪宗少林·音樂大典”，從策劃之初就致力于要把這臺節(jié)目打造成藝術(shù)精品和河南的知名文化品牌，經(jīng)過前后二年的精心設計、制作和市場營銷，已經(jīng)打開市場，取得了成功。上海的“時空之旅”，集中了三方投資者的優(yōu)勢資源，精心策劃、精心編排，至今已連續(xù)演出700多場，有的觀眾甚至專程去看這場演出。這一系列的精品，包括在會議上介紹經(jīng)驗的云南的“麗水金沙”、廣西的“印象·劉三姐”、杭州的“宋城千古情”等，不但本地觀眾愛看，各地來的游客也愛看；不但國內(nèi)游客愛看，外國游客看了也贊不絕口。因而取得了良好的社會反響和經(jīng)濟效益。

第三，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，獨具特色是重點。因為旅游者具有“求新、求知、求樂”的愿望和需求，如果沒有特色，就難以對他們產(chǎn)生吸引力，也就無法形成市場競爭力。這次會上六家單位的典型經(jīng)驗就各具特色，除此之外，還有陜西西安的“大唐樂舞”、深圳華僑城的“龍鳳舞中華”、山東曲阜的“杏壇圣夢”、山西太原的“晉商歌謠”、內(nèi)蒙古的“鄂爾多斯婚禮”、河北吳橋的“雜技大世界”、三峽大壩的“盛世峽江”、湖北的“夷水麗川”、貴州的“多彩貴州風”、安徽的“綠水青山”、西藏的“雅龔盛情”等，都具有鮮明的民族文化特色和地域文化特色，許多作品具有唯一性和獨特性?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?，從這一意義上講，這些作品拿到世界上去，也一定能以鮮明的特色占有市場。

第四，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，體制機制是保障。旅游文化產(chǎn)品要進入市場，必須有一套適應市場經(jīng)濟特點的經(jīng)營管理體制和市場運作機制。有了與市場接軌的體制和機制，才能調(diào)動各方面的積極性，才能實現(xiàn)文化演出資源、資本和人力資源的優(yōu)化配置，提高旅游文化產(chǎn)品的市場競爭力，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，實現(xiàn)良好的經(jīng)濟和社會效益。比如，有些劇目的初次投資高達上億元，有些劇目每天動用演員四五百人，有些劇目當年就能收回數(shù)千萬的成本，還有一些劇目已經(jīng)連續(xù)演出了十多年仍然在市場上大受歡迎。

第五，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，改革創(chuàng)新是動力。藝術(shù)的生命力在于創(chuàng)新。從旅游業(yè)來看，旅游產(chǎn)品的生命力同樣在于創(chuàng)新。我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡，用之不竭。傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過設計理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營管理體制機制的變革等，便煥發(fā)出蓬勃生機，引起市場的熱烈反響。廣東番禺的“森林密碼”，這個節(jié)目綜合投資3億元，僅燈光一項就投入2000多萬。舞臺寬度達100米，布景層次達11層，中外演職人員300多人，參加表演的動物400多只。雖然演出內(nèi)容也是常見的歌舞、雜技、馬戲等，但由于大量地采用創(chuàng)新手段，使人感到耳目一新，自2006年1月開演以來，平均每場觀眾超過3000人，最多時達到8000人。